The Brand Building Process of B2B High-Tech Startups in an Omni-Digital Environment

Risultato della ricerca: Contributo in rivistaArticolo in rivistapeer review

Lingua originaleEnglish
pagine (da-a)136-150
RivistaTHE JOURNAL OF PRODUCT & BRAND MANAGEMENT
Numero di pubblicazione34(1)
DOI
Stato di pubblicazionePubblicato - 2025

Keywords

  • B2B
  • Brand building
  • Digital channels
  • Omni-digital
  • Social Practice Theory
  • Technology startups

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